แกร็บจัดเวที GrabNEXT 2026 ชูกลยุทธ์ T.A.S.T.E ดันท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมไทย

แกร็บ ประเทศไทย ร่วมมือกับกระทรวงวัฒนธรรมจัดเวทีเสวนาเชิงนโยบาย GrabNEXT 2026 ภายใต้แนวคิด The TASTE of THAI เพื่อสะท้อนบทบาทของเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มดิจิทัลในการต่อยอดทุนทางวัฒนธรรมไทยให้กลายเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจ โดยเผยแพร่ข้อมูลเมื่อวันที่ 9 พฤศจิกายน 2569 มีนางสาวซาบีดา ไทยเศรษฐ์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม เป็นประธานเปิดงาน พร้อมผู้ทรงคุณวุฒิจากหลายภาคส่วนร่วมแลกเปลี่ยนมุมมองเรื่องการขับเคลื่อนวัฒนธรรมไทยอย่างยั่งยืน งานนี้ชูกรอบกลยุทธ์ที่แกร็บเรียกว่า T.A.S.T.E ซึ่งครอบคลุมทั้งการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม การเผยแพร่ศิลปะและภูมิปัญญาท้องถิ่น ไปจนถึงการผลักดันสินค้าชุมชนและอาหารไทยให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง

ตัวเลขบนแพลตฟอร์มที่สะท้อนความนิยมเสน่ห์ไทย

ภายในงาน แกร็บเปิดเผยข้อมูลจากแพลตฟอร์มที่ชี้ให้เห็นว่าเสน่ห์ไทยยังเป็นแรงดึงดูดสำคัญทั้งต่อคนไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยยอดสั่งอาหารไทยผ่าน GrabFood ใน 7 ประเทศทั่วภูมิภาครวมกันสูงถึง 2.2 หมื่นล้านบาทในปี 2568 ขณะที่เครื่องหอมไทยอย่างเทียนหอมก็กลายเป็นสินค้าที่นักท่องเที่ยวต่างชาตินิยมซื้อผ่าน GrabMart มากกว่า 250,000 ชิ้น สำหรับการเดินทางไปยังสถานที่ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมทั่วประเทศก็มียอดเรียกรถสูงถึง 3.6 ล้านเที่ยว โดยวัดพระมหาธาตุวรมหาวิหารมียอดเรียกรถเพิ่มขึ้นถึง 30% หลังยูเนสโกประกาศขึ้นทะเบียนเป็นแหล่งมรดกโลกทางวัฒนธรรม

จุดหมายปลายทางที่นักท่องเที่ยวต่างชาตินิยมเรียกรถไปเยือนมากที่สุด 5 อันดับ ได้แก่

• วัดอรุณราชวราราม
• วัดโพธิ์
• ปราสาทสัจธรรม
• เมืองโบราณสมุทรปราการ
• พิพิธภัณฑ์บ้านจิม ทอมป์สัน

สามมิติแรกของกลยุทธ์ T.A.S.T.E ที่แกร็บเดินหน้าผลักดัน

กลยุทธ์ T.A.S.T.E ของแกร็บแบ่งออกเป็น 5 มิติ โดยมิติแรกคือ Travel ที่มุ่งพาผู้คนไปค้นพบแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ผ่านการนำเสนอตัวเลือกการเดินทางหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่รถระดับพรีเมียมไปจนถึงรถโดยสารท้องถิ่น พร้อมพัฒนาฟีเจอร์แปลภาษาและระบบความปลอดภัยสำหรับนักท่องเที่ยว รวมถึงจัดทำไกด์บุ๊คและคอนเทนต์ร่วมกับ influencer เพื่อโปรโมตสถานที่ท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่อง มิติที่สองคือ Awake ที่ส่งเสริมให้คนเข้าถึงเทศกาล ศิลปะร่วมสมัย และภูมิปัญญาท้องถิ่น ผ่านส่วนลดและบูธอำนวยความสะดวกในงานประเพณีสำคัญ เช่น สงกรานต์ แห่เทียนพรรษา และลอยกระทง ซึ่งช่วงสงกรานต์ที่ผ่านมามียอดเรียกรถจากนักท่องเที่ยวต่างชาติเพิ่มขึ้นกว่า 20% ขณะที่ยอดเรียกรถไปกลับสนามมวยเวทีราชดำเนินเติบโตขึ้นถึง 2 เท่า และยอดเรียกรถไปสนามมวย โรงละคร และร้านนวดแผนโบราณตลอดปี 2568 รวมกันกว่า 300,000 ครั้ง ส่วนมิติที่สามคือ Support ที่ร่วมมือกับกระทรวงวัฒนธรรมผลักดันผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมไทยและสินค้าชุมชนให้จำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์บน GrabMart เพื่อขยายตลาดและกระจายรายได้สู่ท้องถิ่น

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรมกล่าวในงานว่า วัฒนธรรมเป็นหนึ่งในตัวแปรสำคัญที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทย โดยรายได้รวมจากการท่องเที่ยวสูงถึง 2.7 ล้านล้านบาท และอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของไทยมีมูลค่ากว่า 1.63 ล้านล้านบาท พร้อมระบุว่ากระทรวงวัฒนธรรมมีแผนส่งเสริมให้ผู้ประกอบการและชุมชนท้องถิ่นนำทุนทางวัฒนธรรมมาต่อยอดสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจในปี 2570 โดยอาศัยความร่วมมือจากภาคเอกชนที่มีศักยภาพด้านเทคโนโลยีอย่างแกร็บ ด้านกรรมการผู้จัดการใหญ่ของแกร็บ ประเทศไทย ระบุว่า การเข้ามาของนักท่องเที่ยวช่วยสร้างเม็ดเงินหมุนเวียนและรายได้ให้ผู้ประกอบการจำนวนมาก โดยแกร็บได้อำนวยความสะดวกด้านการเดินทาง การสั่งอาหาร และการซื้อสินค้าให้นักท่องเที่ยวต่างชาติ จนช่วยสร้างรายได้ให้ประเทศไทยถึง 1.5 หมื่นล้านบาทในช่วงปี 2566 ถึง 2568

ข่าวนี้น่าสนใจสำหรับผู้ประกอบการโรงแรมและผู้จัดงานที่ต้องการเข้าใจพฤติกรรมนักท่องเที่ยวต่างชาติผ่านข้อมูลบนแพลตฟอร์มเรียกรถ รวมถึงผู้ประกอบการชุมชนและร้านอาหารไทยที่มองหาช่องทางขยายตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์กับนักท่องเที่ยวและคนทั่วไปที่อยากรู้ว่าแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมใดกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในปัจจุบัน